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动漫产业的崛起究竟暗藏什么玄机

  发表时间:2019年10月11日  点击数:121 次


动漫产业的崛起究竟暗藏什么玄机


在2019年行业报告中显示全球动漫产业美日仍旧是霸主地位韩国后来居上成功逆袭,

美国的动漫产业链完整,

ip实现全球化,

而日本的动漫产业偏精细化,成人化,

韩国的主要重视内容创作,走写实风格。

而中国虽然有着自己独特的风格,

中国风以及文化底蕴,但动漫产业的发展仍是不太美好,

在2018年17家企业都处于亏损状态,

其中9家亏损500万以上,

目前行业以低营,高亏损为主,

导致许多企业不愿意投资动漫产业,因为没有利益可图。





国漫的发展史可谓是跌宕起伏,

国漫起步是从1926年,动画《大闹天宫》掀开了中国动漫的序幕,

1976年改革开放,国外的文化涌入到国内,

当时的动漫产业依然处于萌芽期,

内容还是以低幼和情怀为主,

而像日漫,美漫已初见规模,

再加上当时国内环境处于许多人下海经商,

对国漫的定义一直停留在幼儿看的动画片,

至此国漫的发展有所倒退。

但从2001年开始,政府开始扶持国内动画,

也由于互联网行业的高速发展,

涌现出许许多多的优秀内容,

动漫的受众人群也从一开始的儿童逐渐拓展为成人,

像《中国惊奇先生》、《大鱼海棠》、《少年歌行》等,还有一部动漫可谓是陪伴了我们的少年时光《秦时明月》系列,

要是现在看它的画风及特效还有很多不足,

但在当时来说它的出现无疑是证明了我们也是有实力做好动漫的,

《秦时明月》用历史在创作,

以诸子百家为背景,

向全世界展示出属于中国独特的历史之美,它也是中国首部3D武侠动画。


 


如今的动漫产业可分为三个阶梯,

第一阶梯是工作室,

主要依靠稿费收入,人力成本高,主要负责内容的输出,变现能力弱,

第二阶梯就是动漫平台,

广告收费和IP改编,主要承担的是作品的投放与宣传,

变现能力最为强悍的要数第三阶梯,

由第二阶梯衍生出一些周边,漫展、cosplay、文化等

等变现支撑整个动漫产业的50%,仍具有强大的发掘空间。


 


近年来,像《狐妖小红娘》、《全职高手》、《哪吒之魔童降世》、《魔道祖师》

等一系列优秀国漫的出现

一方面印证着中国动漫产业是具有市场并且市场空间也足够大,

但同时想要形成一个完整的优秀的产业链,

我们所要做的任重而道远啊,

而就在今年国家对于动漫产业的支持力度也在进一步加大,

在2018年,对于动漫软件销售一般纳税人实际税负税超过3%的增值税部分,

即征即退,

2019年对企业纳税营业收入连续三年超过5000万元的大型骨干动漫企业,

按照企业3年实际缴纳企业所得税地方留成部分给与一次性奖励。

奖励金额最高不超过300万元等一系列的扶持政策。

 

由此可以看出,

国漫产业的缺口还是很大的,

内容+社区模式会成为主流,

当然这些都是基于有好作品的前提下,

所以发现并推广依然是当务之急,

只有让更多人了解动漫,喜欢动漫,国漫的崛起是迟早的事,

我也坚信在国家大力支持下,肯定还有更多类似《哪吒》这样优秀国漫的出现。





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